… albo Global Soft Power Index 2023

Kiedyś Polska (PRL) była, ponoć,  dziesiątą potęgą gospodarczą świata!

A teraz?

Zapraszam, dla rozluźnienia od poważnych tematów, na spojrzenie na pewien ranking. Pozycja w rankingu wydaje się dla niektórych państw zaskakująca i nie napiszę o jakie kraje chodzi.  :)))

Globalny Indeks Miękkiej Mocy 2023

Co roku Brand Finance wycenia 5000 największych światowych marek korporacyjnych. Brand Finance od blisko 20 lat monitoruje również siłę i wartość marek narodowych, a od 2020 roku publikuje najbardziej kompleksowe na świecie badanie dotyczące postrzegania marek narodowych –  Global Soft Power Index.

Zrozumienie tego postrzegania ma kluczowe znaczenie dla krajowych, regionalnych, miejskich i korporacyjnych marek w osiągnięciu sukcesu na arenie międzynarodowej, co pozwala zidentyfikować mocne i słabe strony oraz udoskonalić przyszłe strategie rozwoju. Im silniejsza jest miękka siła kraju, tym większa jest jego zdolność do przyciągania inwestycji i wprowadzania na rynek swoich produktów i usług.

Po udanej publikacji trzech iteracji Indeksu, Brand Finance zakończył czwarty rok badań, opartych na globalnej próbie ponad 100 000 respondentów. Nowy raport, oceniający 121 narodowych marek z całego świata, został opublikowany 2 marca 2023 roku podczas Global Soft Power Summit.

Awans Polski o 7 pozycji w rankingu Global Soft Power Index

Wojna na Ukrainie pośrednio wpłynęła na znaczący awans Polski w rankingu “Global Soft Power Index 2023”. Polska została sklasyfikowana w tym roku na 33. miejscu – to wzrost o siedem pozycji w porównaniu z rokiem 2022 i najwyższe miejsce w historii. Łączny wynik punktowy to 45,1 czyli o 6,9 pkt więcej niż rok wcześniej. Jak wskazano w omówieniu decyzji, wpłynęła na to znacząco pomoc udzielana Ukrainie.

Na ogólną ocenę składają się rozpoznawalność kraju, reputacja, wpływy międzynarodowe oraz 8 filarów soft power, którymi są kultura i dziedzictwo; stosunki międzynarodowe; rządy; biznes i handel; media i komunikacja; edukacja i nauka; ludzie i wartości; zrównoważona przyszłość.

Global Soft Power Index 2023

W czwartek w Londynie odbyła się prezentacja “Global Soft Power Index 2023”, najnowszej edycji rankingu mierzącego wpływy krajów dzięki atrakcyjności ich kultury, wartości czy systemu politycznego.

Powyższy wykres przedstawia zależność rozpoznawalności od ilości punktów "miękkiej mocy".

Na czele rankingu tak samo jak w 2022 r. pozostają Stany Zjednoczone, Wielka Brytania i Niemcy, zaś na czwarte miejsce awansowała Japonia, wyprzedzając Chiny. Z pierwszej dziesiątki wypadła Rosja, która w zeszłym roku była na 9. miejscu, a teraz jest na 13. Co zwraca uwagę, jest ona jedynym ze 121 sklasyfikowanych państw, które punktowo ma gorszy łączny wynik niż rok wcześniej i jak wskazano, jest to bezpośrednim efektem wojny, którą rozpętała.

Wprawdzie uzyskała wyższe niż przed rokiem wyniki w kategoriach rozpoznawalność oraz wpływ międzynarodowy, ale drastycznie spadła jej reputacja, będąca ważnym składnikiem całościowej oceny – z 23. miejsca na 105. W podkategorii nazwanej ludzie i wartości zajmuje 119. miejsce, czyli trzecie od końca. W rankingu widać też efekt nałożonych na nią sankcji – pod względem łatwości robienia biznesu w danym kraju i z danym krajem spadła o 61 pozycji, a w kategorii potencjał przyszłego wzrostu – o 74.

W tym samym czasie swoją pozycję znacząco poprawiła Ukraina. Jej łączny wynik punktowy wzrósł o 10,1, czyli najwięcej ze wszystkich państw, dzięki czemu w rankingu awansowała z 51. na 37. pozycję. To głównie efekt wzrostu jej ocen w kategoriach: rozpoznawalność i wpływy, a także podkategoriach respektowanie prawa i praw człowieka; lider w dziedzinie technologii i innowacji; szanowani na świecie przywódcy. Wynik Ukrainy obciążają jednak kwestie będące efektem rosyjskiej inwazji – w podkategoriach bezpieczeństwo oraz dobre miejsce do odwiedzenia spadła na 118. pozycję na świecie.

Odnosząc się tego awansu w rankingu minister spraw zagranicznych Ukrainy Dmytro Kułeba powiedział przez wideo, że jest to efekt działań podjętych po rosyjskiej inwazji w 2014 r., gdy władze zrozumiały, że Ukraina nie dysponuje środkami, by przeciwstawiać się rosyjskiej propagandzie i był to jeden z powodów przegranej.

Jak podkreślił szef ukraińskiej dyplomacji, teraz Ukraina była znacznie lepiej przygotowana od strony kierowanego do świata przekazu. “Mamy prosty komunikat do przekazania – to jest walka dobra ze złem, mamy silnego bohatera, który reprezentuje swój naród – prezydenta Zełenskiego – i wiemy, jak opowiadać naszą historię. A tym, co działa też na naszą korzyść i co jest najważniejsze, jest to, że my mówimy prawdę” – wyjaśnił.

Z kolei pierwsza dama Ukrainy Ołena Zełenska w przesłaniu wideo do uczestników podkreśliła, że “nieoczekiwanie dla agresora, soft power odparła atak, nie tylko wytrzymała atak całej armii, ale też wzmocniła (Ukrainę)”.

https://brandirectory.com/softpower/

https://wszystkoconajwazniejsze.pl/pepites/awans-polski-o-7-pozycji-w-rankingu-global-soft-power-index/

https://gordonua.com/ukr/news/society/global-soft-power-index-ukrajina-potrapila-do-20-najvplivovishih-krajin-i-do-trijki-krajin-za-jakimi-najbilshe-stezhat-1653086.html

---

tagi: soft power index 

	Andrzej-z-Gdanska
	5 kwietnia 2023 06:06

8     1127    3 zaloguj sie by polubić